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Book Review356

컨테이저스 전략적 입소문 와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략 Contagious: why things catch on. 조나 버거 '전염성'의 여섯 가지 원칙 ​ 1. 소셜 화폐(Social Currency) 사람들은 타인게게 좋은 인상을 남기는 이야기를 공유한다. 2.계기(Triggers) 사람들은 머릿 속에 쉽게 떠오르는 것을 공유한다. 3. 감성(Emotion) 사람들은 마음을 움직이는 감성적 주제를 공유한다. 4. 대중성(Public) 사람들은 눈에 잘띄는 것을 모방하고 공유한다. 5. 실용적 가치(Practical Value) 사람들은 타인에게 도움이 될 만한 유용한 정보를 공유한다. 6. 이야기성(Stories) 사람들은 흡입력이 강하고 흥미진진한 이야기를 공유한다. CHAPTER 1. 소셜 화폐의 법칙 새로운 화폐를 만들다 내적 비범성을 갖춰라 게임 메커닉스 활용하기 고객에게 ‘인사이더’라는 소속감 심어주기 보상을 제공.. 2020. 2. 13.
디지털 미니멀리즘 딥 워크를 뛰어넘는 삶의 원칙 Digital Minimalism 칼 뉴포트 CAL NEWPORT Part 1 왜 디지털 미니멀리즘인가? ​ chapter 1 폭주하는 디지털 우리는 원한 적이 없다 티셔츠 차림의 담배 장사꾼 폭주하는 디지털 "끔찍한 행동을 저지르는 사람이 당신과 생일이 같다는 사실을 알게 되면 그 사실을 모를 때보다 더 그 사람을 싫어하게 됩니다" 그의 첫 책인 에는 사소해 보이는 환경적 요소가 행동 변화를 초래하는 비슷한 사례들을 나열했다. 바로 "오늘날 우리 삶을 좌우하는 가장 큰 요소는 무엇인가?라는 질문이었다. 비행기를 타는 여섯 시간 내내 충동적으로 게임을 한 경험이 문득 그 답을 선명하게 보여주었다. 바로 화면이었다. ​ 많은 사람에게 중독은 무서운 단어다. 대중문화에서 중독은 어머니의 패물을 훔치는 마약중독자의 이미지를 연상시킨다. 그러나 심리학에서 중독은 이런 불쾌한 .. 2020. 2. 13.
열정의 배신 하고 싶은 일만 하면 정말 행복해질까 So Good They Can't Ignore You 칼 뉴포트 프롤로그: ‘하고 싶은 일’만 하면 정말 행복해질까? 8 "만약 열정을 따르라"가 잘못된 조언이라면, 그걸 대체할 수 있는 올바른 조언은 뭘까? ​ 1부 일의 원칙, 첫 번째: 열정을 따르지 마라 1장 스티브 잡스는 거짓말쟁이 23 2장 열정은 속임수다 32 3장 열정은 위험하다 41 자신이 가진 열정에 맞는 직업을 찾아야 행복할 수 있다는 이른바 '열정론'의 실체를 파헤친다. 650만 명을 흘린 졸업 연설의 진실 여러분이 사랑하는 일을 찾으세요, ... 위대한 일을 하는 유일한 방법은 여러분이 하는 일을 사랑하는 겁니다. 아직 그런 일을 찾지 못했다면 계속해서 찾아보세요. 현실에 안주하지 말고 ​ 열정론 직업에서 행복을 얻으려면, 우선 당신의 열정이 어디로 향하는지 파악한 후 그 열정에 맞는 직업을 찾.. 2020. 2. 13.
린치핀 누구도 대체할 수 없는 존재 Linchpin 세스 고딘 우리는 그저 그런 톱니바퀴가 아니다. 새로운 세상을 창조하는 예술가다. 더 이상 우리는 자본주의라는 기계의 일부인 이름 없는 톱니바퀴가 아니다. 우리는 이제 선택할 수 있다. 이 책은 우리 앞에 놓인 두 갈래 길을 보여줄 것이다. 그리고 많은 사람들이 가지 않은 (하지만 더 좋은) 길로 들어서기를 우리가 꺼리는 이유가 무엇인지 파헤친다. 대량생산의 시대 이후, 새로운 집단이 탄생하다 지금 우리에겐 관리자와 노동자라는 기존의 두 집단 말고도 새로운 집단이 하나 더 생겨났다. 바로 린치핀이라는 무리다. 그들은 자신의 생산수단을 가지고 있고, 남과는 다른 차이를 만들어내며, 사람들을 이끌고 관계를 맺어준다. 공장은 이제 과거의 유산이 되어가고 있다. 그동안 우리가 적응해온 모든 시스템은 위기에 처했다. 이것은.. 2020. 2. 13.
1등의 습관 무슨 일이든 스마트하게 빠르게 완벽하게, Smarter Faster Better 찰스 두히그 『1등의 습관』​ 한국어판 서문：어떤 인생을 원하든 그런 삶을 살게 해 줄 수많은 길이 있습니다 프롤로그：인생의 소중한 것을 포기하지 않으면서도 원하는 것을 얻는 법 제1장 동기 부여：언젠가부터 일할 의욕을 잃어버린 사람들에게 - 무슨 일이든 재미있게 할 수 있는 방법이 있다 1. 어느 날 갑자기 모든 의욕을 잃어버린 사람들 2. 세상에서 가장 지루한 게임을 재미있다고 하는 사람들 3. 동기 부여 능력을 강화하기 위해 알아야 할 것 4. 미국 해병대는 어떻게 약해 빠진 젊은이들을 세계 최정예 군인으로 변화시켰을까? 5. 의사도 포기한 로버트는 어떻게 의욕을 되찾았을까? 스트러브 박사는 에 논문을 발표했다. 로버트의 행동 변화를 한마디로 정리하면 무관심과 동기 부여의 결여였다. 그는 모든 취미 활동을 포기.. 2020. 2. 13.
다윗과 골리앗 (David and Goliath) 강자를 이기는 약자의 기술 말콤 글래드웰 Malcolm Gladwell 머리말.다윗은 골리앗을 어떻게 이겼을까? 세상에서 가장 유명한 전투｜불가능해 보이는 승리｜중보병과 투석병의 룰｜거인과 싸우는 법 https://www.ted.com/talks/malcolm_gladwell_the_unheard_story_of_david_and_goliath/transcript?language=ko Transcript of "아무도 들어보지 못한 다윗과 골리앗의 이야기" TED Talk Subtitles and Transcript: 물매밖에 없는 어린 양치기가 힘 센 전사인 골리앗을 이긴 것은 고전적인 약자의 이야기 입니다. 성경에 나오는 이 이야기는 이제 예상 밖의 승리를 지칭하는 흔한 표현이 되었습니다. 하지만 말콤 글래드웰은 묻습니다. 다윗과 골리앗의 이야기가 정말로 그런 내용일까요.. 2020. 2. 13.
마케팅 불변의 법칙 THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING 알 리스, 잭 트라우트 제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다 마케팅의 기본 사안은 당신이 최초가 될 수 있는 영역을 만들어내는 것이다. 이것이 바로 '리더십의 법칙'이다. 더 좋기보다는 최초가 되는 편이 낫다. ​ 최초로 대서양을 단독 횡단한 비행사의 이름은? 답은 찰스 린드버그다. 두 번째는? ​ '시기 timing' 역시 중요하다. ​ 최초이긴 하지만 아무 쓸모 없는 조악한 아이디어에 불과한 경우도 있다. ​ 대부분의 경우 최초의 브랜드는 그 영역의 리더가 된다. ​ 스카치테이프, 애드빌, 질래트 ​ 보통명사화된 브랜드명이 갖는 힘도 작용한다. ​ 성공 비결은 소비자의 마음속에 제일 먼저 들어가는 것이다. 그런데 대부분의 회사들이 집중하고 있는 전략은 바로 '.. 2020. 2. 12.
보랏빛 소가 온다 2 보라빛 소를 만드는방법 Free prize inside 세스고딘 서류용 클립 한 개의 가치는? 다른 사람이 도저히 만들지 못할 무언가를 만들어내라(그러면 수익이 날 만한 가격을 매길 수 있다). 미친 듯이 광고해서 브랜드를 구축하라(그러면 수익이 날 만한 가격을 매길 수 있다). 미스터 버블을 기억하는가? 제프 베조스는 광고가 죽었다는 걸 눈치 챘다 연매출이 37% 상승이었다. 해외영업 부문은 놀랍게도 81%나 성장했다. 당신이 돈으로 광고를 함으로써 사람들의 주목을 끌 수 있다고 생각한다면 큰 오산이다. 소비자들은 이미 당신을 무시하는 방법을 터득했다. “사랑을 나누어요” 당신은 리마커블한 사람인가? '보랏빛 소'를 간단하게 정의해 보자. 보랏빛 소는 곧 리마커블한 제품이나 서비스다. '리마커블'하다는 것은 쉽게 말해 고객이 그것에 대해 기꺼이 이야기하고 싶어하는 .. 2020. 2. 12.
보랏빛 소가 온다 1 Purple cow: transform your business by being remarkable 세스 고딘 충분치 않은 P Product 제품 Pricing 가격 Promotion 촉진 Positioning 포지셔닝 Publicity 선전 Packaging 포장 Pass-along 회람 Permission 허락 새로운 P 새로운 P는 '보라빛 소(Purple Cow)' 이다. 퍼플 카우의 핵심은 '리마커블(remarkable)' 해야 한다는 것이다. 새로운 개념 정의 리마커블 remarkable 얘기할 만한 가치가 있다(worth talking about)는 뜻. 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다. 한마디로 보라빛 소다. 따분한 것들은 눈에 보이지 않는다(invisible). 그건 누런 소와 같다. ​​광고(advertising)는 집어치우고 혁신(innovating)을 시.. 2020. 2. 11.

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