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1. 기업의 가치는 평판과 신뢰를 비롯한 무형의 요인들에서 나온다
2. 기업은 주주 가치를 넘어서는 많은 목적에 복무한다
3. 기업의 책임은 정문에서 멀리 떨어진 곳에서 정의된다
4. 직원들은 위험을 포착하고 경쟁우위를 알려준다
5. 문화가 왕이며 인재가 지배한다
6. 이기기 위해 공동 창조한다
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