프레이밍은 세상에 대한 우리의 인식을 형성하는 정신적 구조입니다. 이 개념은 코미디언 지미 키멜이 행인들에게 '오바마케어'와 '건강보험개혁법' 중 하나를 선택하도록 한 실험에서 잘 드러나는데, 보행자들은 둘이 같은 법이라는 사실을 깨닫지 못했습니다. 대다수가 오바마케어보다 건강보험개혁법을 선호해 프레임이 여론에 큰 영향을 미칠 수 있다는 점을 강조했습니다. '오바마케어'라는 용어는 우익 세력에 의해 정부의 과잉 개입 및 '데스 패널'과 연관 지어 부정적으로 프레임화되어 의료법에 대한 대중의 인식을 형성했습니다.
프레임은 본질적으로 우리 뇌의 관련 인지 구조를 활성화합니다. 코끼리를 생각하지 말라고 하면 뇌는 즉시 코끼리의 이미지를 떠올리며, 이는 프레임을 부정하려는 시도가 오히려 프레임을 활성화하고 강화하는 역할을 한다는 것을 보여줍니다. 이 원리는 정치 담론의 어려움을 강조합니다. 상대방의 주장에 반박하기 위해 상대방의 언어를 사용하면 의도치 않게 청중의 머릿속에서 상대방의 프레임은 강화되고 자신의 입장은 약화됩니다.
따라서 진보주의자는 상대방의 프레임을 강화하지 않으려면 보수주의자의 언어가 아닌 자신의 언어를 사용하여 자신의 신념을 명확히 표현하는 것이 중요합니다. 모든 정치적 입장은 도덕적으로 의로운 것으로 제시되기 때문에 관점은 다르지만 모든 정치는 본질적으로 도덕적입니다. 이러한 도덕적 신념은 종종 무의식적인데, 미국 정치에서 보수주의자는 '엄격한 아버지'의 도덕성에 따라 움직이는 반면, 진보주의자는 '양육하는 부모'의 도덕성에 따라 움직인다고 알려져 있는 중요한 구분선입니다.
이러한 도덕적 분열은 동성 결혼과 낙태와 같은 미국의 주요 정치적 이슈를 뒷받침하며, 이러한 이슈는 뿌리 깊은 도덕적 신념을 다루기 때문에 논쟁의 여지가 있습니다. 정치에서의 프레임은 단순히 사실을 제시하는 것뿐만 아니라 청중의 도덕적, 인지적 틀에 부합하는 방식으로 사실을 형성하는 것입니다.
결론적으로, 프레이밍을 이해하는 것은 복잡한 정치 담론의 지형을 탐색하는 데 매우 중요합니다. 프레임의 힘을 인식함으로써 개인과 집단은 보다 효과적으로 소통하고, 자신의 신념을 옹호하며, 정치적 분열을 이끄는 근본적인 도덕적 내러티브를 이해할 수 있습니다. 다양한 프레임을 접할 때 우리는 우리 사회를 정의하는 근본적인 가치와 신념에 관여하게 되며, 프레임은 정치에서 설득과 이해의 기술에서 강력한 도구가 됩니다.